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41月24日，阿里的母亲沈伟解释了如何利用数据推动全球营销，完成全球营销的完整拼图。他认为全球营销的核心关键点是围绕人类营销，所以通过洞察人群、挖掘机会、认知、兴趣、购买、忠诚等三个重要模块：全球战略、全球沟通、全球运营，阿里母亲的核心作用是全球沟通。
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围绕营销，我们需要升级我们的想法，并将短期需求升级为长期目标。在过去，我们的营销广告是短期的，我们希望过渡到围绕整个企业业务和长期链接的消费者数据来观察和运营。这种想法的变化将有助于每个人理解和消化全球营销的核心本质。
?以下是演讲内容的整理
阿里妈妈三大核心能力
阿里妈妈作为全球营销大数据中心，必须具备数据、技术、媒体三大核心能力。
?数据能力包括三个关键词：人、广告和数据银行。这是真人大数据。正是因为我们有一系列人的数据，如不同的人的交易、人的金融、人的旅行、人的娱乐、人的社交网络等。我们可以不断勾勒出这个人的三维肖像，变得越来越清晰和三维，而不是静态的和动态的。我们可以不断更新，观察人群的变化，解释细颗粒人群的变化，帮助我们的企业运营，然后做出判断和决策。
另一个数据是广告数据。在过去的十年里，我们已经成为中国在线广告的领导者，沉淀了大量的广告数据，这些数据有助于帮助我们建立品牌，帮助我们推动整个营销业务，并将为全球营销做出非常坚实的认可，以提高效果和效率。通过这两个数据的集成，我们将交互到数据银行。当我们收集数据时，通过数据银行不断整合，然后数据银行反馈数据，即从广告业务中保留数据，然后从数据银行反馈和提高广告业务的效率。
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我们看到很多中国都很热APP，许多来自欧洲和美国的国家，但为什么它比蓝色更绿呢？事实上，答案很简单，互联网人口基础。因为中国的互联网人口基础决定了这些人口的差异化需求，所以如此多的差异化需求得到了差异化的满足。事实上，阿里母亲的数据学习也是如此，因为的样本和机器学习决定了其数据推广的准确性。
因此，通过机器学习和算法，我们逐一匹配人、货、场、人、产品、互动场景的特点，与用户互动。在这个过程中，我们非常勤奋地学习，每天学习数十亿次或数百亿次，使机器学习和算法不断改进。它反映了成千上万的人，所以它反映了我们在商业产品中非常有效的广告推广。
如果数据是驱动力，技术是驱动力，媒体应该表现出紧张。在这个紧张的过程中，我们编织了一个网络，不仅包括电子商务媒体，还包括社交媒体、视频媒体、搜索媒体、信息流媒体等。这些人生活在互联网数字时代的各个角落。我们不仅要获得这些人口的基础，还要获得人口市场。基础和市场是互联网未来非常重要的组成部分。因此，有了这种能力，阿里妈妈在全球营销中的作用越来越清晰。
围绕核心能力打造7大营销产品
从销售扩大消费者的水库或品牌重塑、品牌建设和影响消费者思维的角度来看，我们都需要扩大范围。因此，我们提供了七种产品，它们相互作用、相互关联，并在不同的场景中产生不同的影响。
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新霸屏幕：确定性事件只不过是两种类型。当企业想要进行营销时，一种是由淘宝和天猫主导的运营事件，可能是超级品牌日、双11、双12等。此外，它是企业管理中设定的年度战略和一些重要的年度时间点。
围绕这两类事件，我们会透过确定性流量进行曝光。当运营做主导的时候，新霸屏能够做到更广泛、更高质量持续影响我们的消费者，我们需要用到新霸屏为我们质量加分。当我们有自己节奏的时候，可能这个节奏不在消费者运营时间点和运营节奏上面，我们不得不发声的时候，我们要用新霸屏使它的广度能够达到确定性流量。
?会员权益：在整个蓄水过程中，如何使已知品牌突然成为消费品，需要催化剂和认知环境。因此，我们应该创造一个持续的品牌认知，慢慢成为我们消费者互动的场景。我们提供这样一个会员权益互动的环境。在这个互动环境中，它要么对消费者有益，要么对消费者有趣。在有利有趣的环境中，他会越来越近，这将使消费者链路运营管理循序渐进。
直钻：互动后，我们需要收获意向。这里的收获意向是直钻。事实上，直钻是一种千人千面的销售模式享、推荐和内容化的消费模式是一种长期品牌重塑的销售模式。这三种不同的销售模式决定了如何在收获品牌意向消费者的过程中进行组合营销。因此，在直钻中，智能推荐定价品牌采购，完成整个环节。一方面，面向媒体、自媒体和内部，促进GRV的交易。
新产品：最重要的是它的确定性。如今，越来越多的品牌广告商和品牌玩家进入电子商务系统。这些品牌玩家与中小企业有很大的不同。最大的区别是他们拥有的品牌资产。有形资产和无形资产都在认可其品牌和商品。它不再满足于只是一家商店、一种商品和一个婴儿的推广和交易，因为他认为它确实与中小企业目前拥有的品牌资产有很大的不同。
新雷达:我们去编织的网上看看。这个网有很高的用户ID匹配度，因为属于淘媒体矩阵。正是因为它有很高的水平ID消费者识别，所以有机会给出来自电子商务环境的消费者标签，给我们一个矩阵环境的能力。当这些展示广告被赋予消费者电子商务的消费能力和消费类别时，这种展示绝对不仅是一个品牌和商品信息展示，而且还与整个消费者运营的链接有关。因此，雷达继续影响确定性企业关注的用户群体，直到它们转化为淘系统、水库和交易。
UniDesk：它被用于代理商。除了淘大媒体，它还面临着更广泛的媒体。这些媒体通过其对媒体浓度的洞察力和对媒体效果的评，进行了日常合作和交付。在交付过程中，进行整个创意分组的技术接触。交付后进行二次用户分析。这里有这台机器的原因是淘宝本身是中国最大的广告商，所以它非常熟悉整个媒体的媒体环境、人群环境和效果环境。但真正的区别在于它交付后的分析和洞察力。
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UniDesk直接连接数据银行，可以通过长期观察识别媒体和人群的效率，打破边界，不断反向提高效率。这就是上面提到的，从短期需求到长期目标的过渡。如果没有数据银行的直接沉淀和对接，我们仍然会回到过去，围绕短期和单结案模式。UniDesk最大的核心是数据银行，无论是数据效率还是效率效率，都是其能力。
阿里妈妈是一个做自主广告营销的大数据平台，但为什么我们今天要做品牌和销售之间的联系，帮助我们的企业和企业在品牌和销售链接中开放呢？由于整个消费结构和大型平台不断侵入电子商务业务，我们需要从非广告的角度和消费者数据运营的角度来看待这件事。我们以一种更开放的模式从淘到淘。所以表面上看，它似乎是一个广告，但它的核心不是一个短周期的广告，而是一个长周期的业务链接。最后，我们使用关于消费者运营的数据，以完成数据存储、数据接触和再利用的过程。
正是因为这种全链接的营销模式，我们才有机会观察和整理消费者在全链接上的一些流程和行为指标，找到符合自身发展阶段最敏感的指标，并进行二次营销和再投放。这样，我们的广告就不再无目的地被空中扫描，而是管理好消费者的运营。
因此，它起源于电子商务，最终将发展成为支持企业核心竞争力的大数据部门。此后，未来将没有所谓的电子商务部门。同时，它支持一些部门，如市场营销、广告、制造、供应链、设计等。未来的企业竞争也是他们解释和使用大数据的能力。这将成为未来的核心竞争力和能源。让世界不难做的营销是阿里妈妈过去、现在和未来的使命。我们非常希望与您一起完成品牌升级、品牌重塑和业务的确定性增长。
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