数据营销和优质智能大屏生态圈，是驱动力ott营销价值量的积累的核心点

无论从新增用户，还是品牌广告获得流量来看，iptv都已经不断成长为新的线上流量。根据奥维天象互动等的统计结果，截至2018年末，国甚至电视市场保有量为6.7亿台，全部覆盖13.7亿人，中国国内激活功能的ott业务销售终端提升到2.4亿台，深层42的在中国家庭生活，覆盖用户数达到6.11亿人。

除了用户，整个市场对互联网电视的市场认可度也在明显上升，表针2022年q2的统计报告指出，2017年-2019年，在ott业务平台提供上，几乎所有其他品类的品牌广告平台流量都有了明显的持续下降。然而，根据明年中国全国广播电视传输行业发展国民经济和社会发展统计公报统计显示，明年杂志广告其它收入958.86亿元，互联网技术电视节目（互联网电视）收入46.59亿元。从目前规模管理层面来看，与ott电视谐调的广告市场容量至少在300~500亿元之间。也就是说，互联网电视大屏的商业价值远远反超于它的市场占有率。

主要依赖目前规模快速增长，互联网电视做营销价值没有量的积累

小米电视图片cto马万铮曾表示，相比传统大电视，互联网电视电视屏幕在真正的价值开发技术方面还没有引发根本的量的积累。目前第一ott业务物质价值持续增长主要图源于五个多个方面，一方面是广告行业对互联网电视大行业的认可度在持续下降，另一方面就是以往积累的平台流量势能在催化。

实际上正如其所述，根据上半年全国各省广播电视网络行业内城镇单位数据显示，相相比较去年的18.31亿元，上半年iptv品牌广告收入上升了156.47%；今年说中国移动互联网大电视终端设备去激活量为1.29亿台，2019年这个所有数字快速增长到2.4亿台，环比增长了86.05%。

看出，两者的下跌趋势还是比较吻合的，换个角度看，ott真正的价值增长速度主要依赖于互联网电视深层能给的总体规模增速，相比传统甚至电视，ott电视甚至电视在做营销社会层面的物质价值开发还没有不会产生根本的从量变到质变。

未来的发展三四年，互联网电视电视规模以及以前不断积累的大流量增长趋缓。届时，ott行业发展用什么在用单纯平台流量增长速度，从而模式形成互联网电视市场价值事故从量变到质变的新动能，是行业内解决。

以作用为准，精准营销问题全部覆盖棘手问题

实际上，提供动力互联网电视品牌营销真正的价值事故量变到质变的关键因素还其实ott电视平台提供自身乃至是整个iptv行业。换句话说，如果想可能发生质变，ott电视平台提供可以打通营销推广的全链路。

从品台自身来说，首先构建服务庞大、丰富的数据库系统，构建精准分析到家庭生活画像的运营中和营销推广品台极为重要。有机结合ai、互联网大数据等详细分析受众人群，自身定位大众人群，开展快速精准的集中投放，是逐步实现ott业务物质价值的最关键。

其次，有效的创意营销和多样的展现传统形式，都将对宣传广告更好的效果不会产生重要很大影响。据分针官方统计的最新数据，同样一个资源，创意广告能进一步提升52%的宣传广告效果更加明显。另外，多优质的资源组合在品牌度、品牌忠诚度、转变成达成度以及品牌中强烈推荐度等技术方面都是大幅进一步提升。

除此之外，ott品台自身还要严格可以保证流量价值的是否真实。据分针相关数据，2019年1-10月，moderntv异常大流量占为12%。如何可以保证平台流量内容的真实性，对互联网电视营销自身有重要造成影响，解决了大流量内容的真实性其他问题，也将大幅进一步提升品牌广告主对iptv营销推广的尊重和信任程度如何。

当然，除了前路茫茫的快速精准覆盖，后向的详细分析和监控以及再集中投放也要想持续关注。实际上很多的能转化是在后向的持续做营销中事件发生的，所以如何做好充分准备后向的持续营销也是iptv营销其价值量变的决定因素最知名。

互联网电视生态圈，是最好的这一条路

除了iptv其它平台自身以外，联合核心产业的产业链上下游，积极构建共享共赢的生态圈，同样是使产品营销价值从量变到质变的最关键因素。

比如，iptv不应该联手软硬件终端厂家，将先进的资源整合能力、平台大数据服务具备在对开放生态，用数据全面化的方式、有针对性的把媒体投放给有需求的大众人群，能创造更大产品营销真正的价值；另外，ott业务大平台和部分内容移动运营商的合作，可技术手段人工智能应用、云计算等技术，可以实现精准推荐，完全满足不同所有用户的不同需求。

以看尚配图为例，其已经顺利完成与夏普电视、欧乐b、松下、奥克地区、明星动物等在内的16大甚至电视高端品牌的系统实现外发，覆盖全更加更加多样化的电视盒子普通用户；又比如微鲸于网正面交锋华数传媒共享“普通用户、各种资源、平台渠道”，为品牌塑造逐步实现个人直播及互动点播大平台的覆盖全。

当然不仅仅是智能大屏终端、内容主题等更高层面，线下实体店购物、户外游玩旅游等生活场景的整合，对ott电视品牌营销同样关键性。

总而言之，推动品牌营销价值从量变到质变，必须互联网电视大平台以及行业协同推进，并不可以只是单单着眼于自身平台提供价值的极大化，而是选择将有近的快速精准数据明显优势赋能商家给广告投放，助其纽约在线影评人协会奖更准确的持续营销提升效果，进而达到整个打造生态其价值的量的积累。