护肤品行业消费者肖像图和行业目前规模综合分析

受益于护肤美妆消费群体扩容、护肤步骤上升及消费结构升级等，近年来当前我国化妆品景气度积极总体向好。

从消费需求端看行业增长速度：化妆品行业普通消费者画像分析得出

从职业上来讲，型企业城市白领是护肤品主要目标消费人群。2019年当前我国护肤品和化妆品消费者的主流趋势人群为其他企业职场白领，%均高达46.6%。白领阶层普遍很喜欢网购，对护肤品和化妆品的购买频率高，且乐意试水中高档新产品。

从年龄、性别上看，18-36岁女性所有人群为护肤品日常消费高度控盘，95后新消费者、男性用户为在未来的从存量整个市场。从以及年龄上看，2014年线下美妆时尚消费者中，32%为26-36岁，其消费需要规模霸占34%。从性别上，国年轻女性所有人群为性消费市场主力，男士女士彩妆产品或可跻身新兴蓝海。根据易观数据情况，2018年一男士女士专业彩妆品销售总额的同比增加890。

中国人口、人均价格远略高于先进国家，大行业空间大

化妆品护肤品可分护肤、美容美发护发、彩妆类、女士香水、洗涤用品等新品类，护肤品为最主要的产品品类，2019年全球市场护肤品和化妆品中，有40%为保养品，专业美发护发、彩妆产品等产品品类分别占21%、18%。

中国化妆品市场庞大，是化妆品行业目前为止的最重要战场中最。2019年全球市场化妆品市场规模达5148亿美元，同比增加5.5%。2018年，在中国另一个的亚洲区域霸占化妆品护肤品市场中的367，为全球性最大的化妆品护肤品消费需要东北部地区。中国国内亦成为仅次于以及美国的第二大护肤品消费国，以118的性消费占已获得国际化妆品其品牌的普遍重要性。

细分护肤品、彩妆整个市场看，我国护肤品整个市场占了更大比率，彩妆品目前市场增速水平更强。2019年，当前我国护肤保养整个市场已达2444亿元整体规模，约为专业彩妆市场的4-5倍；彩妆类市场中增速水平达27.4%，增速回落约为护肤品整个市场的2倍。

中国国内庞大的消费群、远低于美国等发达国家的人均收入水平将使中国国内成为化妆品行业未来沃土。2019年，本土化妆品（护肤产品+彩妆品）人均消费额额仅31.1美元，远低于中国香港地区345.7美元、日本199.4美元的人均消费水平。大众消费者通常对绝对耐用和绝对快消品拥有完整相对较低的价格敏感性，而对护肤品啥的的相对快消的最终价格敏感程度如何较高。这从而价格低廉的护肤品可以十倍它的价格渠道销售给消费者购买，这种所有的商品的各种特性亦使得护肤品和化妆品人均40元额拥有高大幅得到提高的能性。

资料整理|lucy

排版|anne

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