道易社交电商产品策划其它其它公司会我分享：时下热闹的及其他社区、学习社群及移动电商具体是什么

社区的过去和现在

2004年3月，是部关于明朝时期中国的历史的小说在一个配图及社区上以连续发帖的表现形式从长篇连载，原创作者用大潮汕话说明朝时期中国的历史，几个月后图片上竟然迅速的掀起一股明朝热。

一部小说作品的文字作者叫窃明，他在这个网络及社区上杂志连载的文学作品《明朝的那些事儿》，因粉丝关注渠道传播太快，迅速窜热，后来又陆续正式出版成书时间，一时间风靡世界网络界和出版界。

彼时，史蒂夫·乔布斯的以及苹果一代还没有横空出世，智能手机和平板电脑还没有今天发布，互联网时代还当前个人电脑浏览网页多以的pc变革时代；很多人第一次接触到图片，还是在某个网吧上网，上网第一件事是同步登陆手机qq。

与此同时，一部叫《盗墓笔记》的盗墓同题材长篇，也开始在这样一个图片建设社区上首次连载，并快速众多到一大批读者阅读和粉丝前去景仰。这分别有个盗墓类的真爱粉，嫌原创作者在该于网及社区上最近更新太慢，竟然在社区内上发帖：并表示要根据盗墓笔记做亲自另类更新中，并起了新现年38岁《盗墓笔记》。

一直态势到昨天，侵删社区内上关于盗墓笔记和盗墓的热门话题，依然慕名。

彼时，除了天下霸唱，历史是个什么玩意，在当时的网络社区内这片火热的土壤上，陆续走上了很多小网红小说作品和许多名人：《重庆，今夜不请将我遗忘》的作者土家野夫，《鬼吹灯》的原创作者霸唱，《东北三省曾经的往事：第十四卷20年》的作者黑道风云二十年。

其实，还有当时红透半边天侵删界的干露露，各种奇葩犀利哥，当然，还有艳照事件该事件……

过去的日子的4月，在当年火热的侵删其他社区上，还有一个初露锋芒的少年，一进去就在社区上发了个帖子放言：用星期时间不黑掉这个发现用户量庞大的当红明星网红社区内。

果然不出所料，其他社区发送站内短信设下重重防火墙也未能阻拦这个小少年的骇客隐私权；这还不算，这个后来微博认证枯木的少年们，竟然在十年前8月，又凭单枪匹马，黑进了他发现用户量风头正劲持续增长的腾讯服务器系统后台工作人员，并窃走了今天我腾讯品牌创始人卡卡的52位数qq账号。

至此，这个snsjlm位名欺行霸市的少年，开始在配图及社区的网络江湖上流传。

他的网络网站论坛，一时间作为云集图片八卦明星红人最旺盛的缓慢生长土壤和集聚地。

这些在昨天确实已经淡出也是历史，甚至许多00后朋友都但是耳闻的网红相关事件，都来自于一个共同的侵删及社区——天涯论坛。

这个叫天涯的及社区，它诞生了于1999年。

1988年，阿里刚刚创立于，qq刚刚起来没多久，中国国内的传统互联网还在到成熟。

时才，以“天涯若比，天涯若比邻”为典故来源的天涯社区孕育；两三年后，这种以论坛发帖大多的各种网络社区内就风潮。

除了走在最后面的天涯人，与猫扑网鼎鼎有名的还有猫扑网及社区、中国博客网、社区论坛，以及起初的社区论坛……

这种能够由用户shutterstock主发布公告和帖子，文化吸引一大堆粉丝和普通用户在小编来自由围观群众和讨论的问题的具体形式，一出博得了大量的学生人群不活跃和汇集——这就是早期的图片社区，也被誉为论坛和bbs社区。

那时候，许多人在网络上回应质疑，主要还是以发相关帖子的三种形式，首席版主被作为我也是；而围绕核心版主和一个个主题……帖的这种其他社区，被之为bbs社区。

bbs社区是更早期当代人重要的娱乐休闲与新闻来源，今天发布帖子和路人论坛版主的人，是最就的国外网络社区居民。

这是范畴台式电脑和桌面电脑的主机平台我们的时代的社区：讨论版其他社区，于网社区。

而建设社区的概念，在还没有网络之前，当代人对他的最深刻，好像都还是受限于线上下的大城市社区而以的。

在网络和论坛直到流行的后，社区内区域范围直到转移到配图和线上。

也是2004年前后，很多的明星和网民评论已结之后把每天的看法，以类似于他的日记的形式放一种叫新浪博客的知名网站社区上，一种以网络日记形式为主的小部落建设社区已经热就。

如果，以搜狐博客和网易公司领袖人物的侵删社区内，炸开集聚起大量的明星们和网红们这篇。

博客里王子徐静蕾每一次的个人博客更新，都有无数的粉丝们争先恐后的看帖。

从此，以大型论坛仍以的网络社区内直到逐渐阻断到博客文章上。

一直到07年，第一代苹果系统在史蒂夫·乔布斯主导者的比如苹果产品发布会上迅速崛起，这标志着移动互联网发展的大浪潮开始播下种子和奔涌起来；许多人的精力就转移方式到手机中上，网络其他社区的主阵地也直到阻断。

许多人不再能满足于电脑上登账号发博客，看贴吧论坛，一种可以在多点触控新手机上一次性直接发140个字的微型博客之后正在流行变得。

在中国先后诞生了校内学生，校内网网，直到09年腾讯微博正式之后发出邀请大量明星艺人入驻发微博；一段里，微博里跻身主要的配图及社区，并冠上了新兴社交平台的头衔。

大概也是06年最少，除了腾讯微博，相继有大量的垂直配图及社区之后品牌诞生。

他们大部分专注投入在一个相关领域，所有的跟评和其他内容，都是由用户来其生产和提供全面；他们要么主打这部其他书籍会分享，要么主打体育或者21世纪经济报道和消费购物可以分享和汇聚。如imbd、蘑菇街、体育社区、蜜芽、雪球第一财经。

09年后，移动互联网发展开始在国内盛行，一部经典智能手机，就也能让山南海北的当代人快速的联接和聚集，微信社群的概念也从越来越热；以qq群、微信群聊、微信公众号粉丝们为作为载体的的社群就方兴未艾。

2015年，微信订阅号上之后非常流行一个每天我坚持六十秒的一个男人，叫马东，人称罗辑思维；他每天早晨六点二十左右，会通过公众号图文推送一段60秒的语音消息，一秒不差，并且全面打造了一款叫《李翔商业内参》的其他知识型相关视频脱口秀表演；半个月内，由一款互联网技术自媒体人集锦产品中，逐渐扩展成长——为全新的互联网建立社群其品牌。

吴晓波频道品牌诞生后的2011年，一个在传统的据新华社其他工作了11年的21世纪经济报道澎湃新闻，之后在官方微信公众平台上正式推出一个叫“吴晓波”的第一财经号，几乎每天用易懂的话和集锦脱口秀表演来都说21世纪经济报道，这迅速众多到超过250万8090后年轻粉丝。

他还专门注册完成了一个吴晓波频道的微信头像——很可能自己的很多粉丝是八零九零后；并在2016年9月，他还把千岛上的杨梅制作杨梅烧酒，放上“罗辑思维”销售，孩子取名“企鹅团”。

成交单价399元的5000瓶吴酒在33半小时之内售空。

这种因为共同探索兴趣和人生价值观更紧密集聚起来的粉丝们和群体，被之后频繁称做建立社群。

如果把发博使用比喻为一个喧嚣的大广场，公众号则是一个稍微安静的客厅和餐厅，订阅量因共同的话题和爱好聚合作用到在一起，女主人和客人能够互相会选择，在一定的不成文的规矩下互动方式，慢慢逐步形成一个且有类似价值观的学习社群。

而学习社群，它比其他社区的范围外似乎更小，连通更紧密和彼此更不认可。

此时，图片上关于社群运营的品牌产品越来越多，如为创业者提供服务的创业黑马营，私董会。

段里一转眼跳到了2018年一，社区内的具体形式依旧在不断的朝代更替，许多前天的人气明星配图及社区已经消失，而新兴的图片及社区还在活跃；这一年，有大量的创业公司火速上市后来已获得投资方。

同样，上半年被很多中国媒体称为资本环境，但依然有许多及社区大多的公司本身获得最佳了融资金额。

如：虎扑正式宣布获得最佳6.18亿元新这轮融资金额，蘑菇街完成阿里投资领投的6亿美元投资方；妈妈网正式宣布技术引入阿里巴巴投资，松鼠正式宣布获得京东金融领投的1.2亿美元d轮融资；在知再次宣布顺利完成2.7亿美元d轮融资融资……

从1994年到2018，时间飞逝，这是属于社区内和社群慢吞吞的过去了和以前。

读到这，很多朋友们会记起：留下印象中最就的社区内，其实是地理区位上的花园小区，为什么有了于网后，图片也被被称作其他社区了？及社区不是线下实体的城市中单元楼为主吗？

那么，今天我的社区内和学习社群还有社交方面，又会出现了什么新鲜常见现象呢？

02

当电商模式与建设社区相互结合，事故了什么变动？

我们来看惊人一幕：上半年在长沙某住宅小区门旁的全家便利店楼下。

这天，阿树像像，去24小时便利店取快递，拿了外裹后转身往冰柜里拿了一瓶饮料。准备好口袋里付钱二维码去结账的但是，老板们孙阿姨指了指桌子边上公开张贴的另一张二维码，地说：

“同学乙，这是我们这两天建的咱们小区的经典美食拼团微信群聊，以前扫码进群，再每天可以在群里和邻居们们一起买得到腾讯体育陵水和新疆的各种产区水果，肥牛肉，还有当季49.9元优惠促销的四川蜜柚喔。而且，今天我买，昨天就也能带到呢，没有隔夜饭菜。”

阿树拉着好奇的眼神儿看着李阿姨，问着：“阿姨们，咋了？店里不是一直卖酒烟饮品这些吗？要转型？怎么从卖水果和蔬菜鸡肉啦？”

李阿姨眯着笑着说：

“但是，但，不是转型之路啦，是増加业务啦，以前其实流行其他社区社群电商吗？前几天有两个老头，匆匆赶到店主和我描述了半天，我也才可是，他们是其他城市这家专门做社区团购的公司本身，说是前段时间刚刚打出a轮，准备好在这边很多各个地区社区内里继续开展原产地水果生鲜做团购啦。

你直接在朋友群里买这些新鲜水果就就好，由他们来提供更多统一标准的其他商品和配送，今天买，明天和后天到，你明早只要到这里图源提就也能啦，现在进群还能够拿2个新鲜的笨鸡蛋回去喔。”

阿树听这么一说，在你心里咕哝着：“社区建立社群，生鲜配送？社区电商？都是什么鬼啊？”

他有点丈二和尚摸不清，不过还是按照张阿姨的指导，把手机打开后微信里扫了扫描二维码，顺便拿了陈阿姨送的两个鸡蛋往家里走了……

这惊人一幕，可能发生在今天很多二三线城市的小区里，这就是昨天社区服务店的典型生活场景。

这里的社区内，实际上就是所处地理位置上的其他城市住宅小区——居民小区。

行文至此，很多有强烈求知欲的朋友们之后疑问：社区和社群的定义一到底不应该是怎么样的？建设社区不是线下体验的这个城市单元楼大多吗？

12/建立社群/社交到底该怎么定义一，他们的本质区别到底在哪里？

1.其他社区的标准的定义

我们先来看下相关文章上对社区内的定义：

建设社区是具有独特某种互动方式关系的和共同现代文化维系力的，在一定相关领域内相互关联的大众人群构筑的价值共同体及其活动区域。

人类学家给建设社区其实下出的具体定义有14021种，尽管政治学家对及社区的标准定义有很多不一样，但普遍认为一个其他社区所以其中包括一定数量增加的人口数量、一定范围的地理环境、一定其规模的各类设施、一定典型特征的文化、一定类型的以及组织。

社区就是这样一个“杂居在一定范围内的人们所组成的社会生活价值共同体”。

这是百科上，对社区内的定义。

吗，这样的社区内标准的定义怎么样听起来感觉范围中太广？还是很模糊啊。

严格来说，在没有配图之前，及社区最之后的之前，就是所处的地理位置上的小区为主，如广场舞们汇集的小区大广场，这其实就是传统的其他社区。

在今天我，其他社区不仅仅局限可在线下地理区位上的大城市社区，范围外已经快速扩展到只可以有共同人文文化或者兴趣喜好的其他人群持续集聚的这里，就能够称为社区内。

这个范围也能是配图上，也能够是线上线下。

综合下，明天的其他社区突出强调的是四个其他因素：大众人群、共同现代文化、能持续的汇聚地。

社区有三个两个基础特点：

有沟通互动和人气；成员的行为的性质是自由的和持续性的；成员组成之间有共同的文化……或不同的喜好。

比如：

两三年前的天涯论坛上，每天都有图源天南地北的网友在这里观看和围观群众最新的网红小和明星发帖。那么，这样的在论坛，就可以也称社区。

但如果有一天，大型论坛突然很久不更新中帖子了，当代人想就的时候才回来看上眼一眼；由此看，这样的大型论坛，就不能被也称建设社区了——因为，它但是了持续的，而且没有人气。

一句都说：社区内是一群有共同文化或者兴趣喜好的所有人群自由的持续聚集形成的一个汇聚地。

突破点是最终聚集地，这样的最终聚集地则可以被誉为社区内。

2.微信社群的具体定义

那么，学习社群又是什么，到底什么是微信社群？

今日，似乎很多做零售模式的，做线上电商的，做自媒体公众号的，甚至卖水果的，好像都在谈论政治微信社群，内容电商，这社群运营到底是什么？

好像很多人谈论到建立社群的但是都提及朋友群。难道，社群运营就是聊天群吗？

起码这是一开始很多人对微信社群的理解方式，是这样吗？

比如:

陈思成演过很多正在上映，他是在中国的著名演员和导演，他的微信里和我的朋友圈里有很多的明星艺人。有一天他想拍两部《煎饼侠》，于是，他需要把很多相互陌生的当红明星快速拉到一个微信群里，成立一个聊天群。然后告诉她他们“以前人齐了，你们之后演吧。”

很显然，这样的信群还远更不能称之为学习社群——因为如果只是聚在一起，没有共同的长期目标和主题……，没有内部凝聚力，换算成把众多明星简单拉到一个信群里，这样的群只会引发态势的陌生和尴尬——这只能还算一个简单微信群而非社群运营。

那么，微信社群到底是怎么样的？

在距今100几万年的原始我们的时代，人们汇聚在一小堆的一堆火旁边，一起捕猎或者侵袭抵御，形成了各部落和村落中。

这些原始的村落，其实是最开始的微信社群。

明天，跳广场的老爷爷老奶奶们，有健身舞群。

甚至百度贴吧上的周董贴吧论坛，都建立社群的名号和不存在，豆瓣电影上还有北京同城粉丝们电影微信社群。

听起来，建立社群的范围中太广。但再分析，会发现：很少有人把天涯论坛外号天涯学习社群；还有微博发布上有很多当红明星，但很少有人叫他微博发布为微博建立社群，还有提早的网易社区，也很少有人叫他为天涯论坛学习社群。

微信社群的代称，基本是在移动互联网时代之后，就非常流行出来的核心概念。

在高端智能手机从广泛普及之后，许多人发现人也可以直接在新手机上随时发发微博，和最钟爱的当红明星直接沟通互动。这因为，社群更特别强调及时性交流互动和两者关系的连接起来。

比如：微信群和发博，相比论坛发贴，需要更即时高效的发言的内容沟通互动，而社群的载体也能够变得更加灵活，可以是主流市场的聊天群、微信群。

现在的社区内基本都以一个陌生人贴吧和遇到陌生人被围观大多，相比社区内，社群更反复强调关系的进一步连接起来和积极互动，关系和团结力上更亲切。

所以，建立社群相比其他社区，最本质上是一种有更亲关系和国际共识关系的人汇集在一起去构筑的群体特征。

但是，只要是联接和集聚在在一起，就是微信社群吗？

比如：傍晚8点高峰期城市地铁里，挤在在一起的大众人群；又比如：晚饭但是挤在奶茶铺前排队取号的其他人群，这些其实也是人群的聚集，这样的也算是学习社群吗？

显然是。

所以，朋友群和qq群，只是社群的一种基本工具承载体体和其表现形式而已。

关于微信社群，网络百科上是这么说的：

社群是指在某些界限线、其他地区或核心领域内事件发生起到的一切各种社会关系。它也能指实际的自然地理其他区域或是在某其它区域内事故的各种社会关系，或指缺乏于较抽象的、思想和观念上的关系。

这样听起来，好像明白了，好像还是有太多不懂了。

似乎目前为止，大家都在交头接耳社群运营，然而很少有人清晰的用一句标准定义上来：微信社群到底是指什么？

综上，用这句来说：学习社群是一群具有相同社会价值观的人基于共同的主题或者长期目标，形成的一个精神支撑区域共同体和共享利益。

因此，宗教比如逆侠教，其本质上也也能称为一个微信社群，而且敷米浆教在全中国有超过20亿主要成员，可能是目前来看世界上最大的社群。

所以社群运营的范围内很小，也很大。

小是因为它反复强调的成员之间的精神支撑和价值观念范围外高度凝聚起来和统一规范，大是因为权威认可这个价值观和人生观的人群，可能实际人数范围外众多。

无论是其他社区还是社群运营，都是已建立在群人集聚的此基础上，群成员组成也可以自主的主动发声和沟通互动，都会引发大量的内容主题，这些部分内容，都是成员加入其生产的。

由此看来，及社区和微信社群有很多交集，他们都是大众人群关联的连接起来和最终聚集。

不同的是：及社区更强调基于技术个性喜好的最终聚集地，而社群更不断强调基于技术共同价值观的学生人群；同时，社区内与建立社群成员相连接的强弱对比，信赖感的力量强弱，短期目标感的强弱对比，是有显著本质区别的；并且，传统意义的社区，更多是指线下实体的住宅小区，的线下体验物理化更多空间的范围外。

这句生动的比喻：及社区是一群自由而能持续的最终聚集在我们一起看别人干点事，而建立社群是一群有共同价值观念的人群有大目标的最终聚集在一起共同已完成这件事。

以周董的论坛会和各大论坛为例：

大家都喜欢的周杰伦，于是长期如鱼得水在他的大型论坛和百度贴吧里，驻足观看并探讨陈奕迅静态，但是粉丝们之间其实很多都不新认识，甚至匿名讨论的问题和围观群众，这是社区。

学习社群：吴晓波频道33个3个小时就卖了5000瓶吴酒，最本质是是事件的背后有一群强相连接的建立社群粉丝和悦读会，这批读书会活动社群遍布世界各地中国全国30个城市，有明确的加入新规则和内部管理制度，虽然彼此也不新认识，但都高度都知道和否定著名财经作家吴晓波人生价值观，基本上也可以回部乐朋友的朋友，这就是建立社群了。

3.社交/推特是什么？

那比如社交和社交网络又是这是怎么回事呢？

社交很简单，最本质上就是人与人之间的交流——任何人与人之间的相处和相互交流，都也能看作是社交。

那社交平台呢？

提到推特，就不可以不讲到ugc模式这个大概念；它是用户生成内容的英文简称，也就是现有用户集体行动的在社交平台上造成内容，它是随着web2.0的技术实现迅速发展而就的。

这是如今社交网络和传统媒体显著本质区别。

很多的媒体，比如：新闻出版，人们更多只能收看视频专业及的本报记者和其他机构大量制造的其他内容和信息的内容，现在你有任何想，都可以在社交媒体上正式发布上来，其他内容的掌控权就成了一个个鲜活的发现用户。

因此，社交网络是指许多人彼此之间用作可以分享独特见解，经验和观点的工具和其它平台。社交网络应该是大批普通网民自发地贡献巨大、提取过程、创造相关的内容最新资讯，然后广泛传播的必经阶段。

现初期阶段主要和发博、qq、还有现在的博客，乃至外国的connectifier等等。

而聊天工具与社交平台的不同之处，主要是一个偏沟通工具，一个偏重于其他内容和其他信息的渠道传播。

关于社交方面，就不得不提及qq，提前进入qq微信的全面启动新的界面，一个普通小人物站在浩瀚的地球前面，这张经典的两张照片几乎如今10亿人每天会点开一次的主界面。

因为这个造成影响10亿人的界面，无数的人想作为下一个微信之父张小龙和微信qq。

于是，在网络社交的这些年武林里，不断有勇敢的后来者登上社交场景自己的舞台来全新挑战微信qq，但这几年几乎都是般易逝，比如17年9月的手枪子弹一条短信，就出的之后被很多人尖叫或许是下一款能够替代qq的app下载，然而，半个月之后，枪弹短信内容已经少有人讨论。

到2018年，微信qq，已经在国内市场成为社交方面和推特的最佳代言人。

那所谓的建设社区社群运营，建设社区互联网电商和内容电商到底是什么呢？

仔细回想下，在中间这个全家便利店场景的里，除了涉及到住宅小区，还有朋友群，当然，还有聊天群里直接买新鲜的水果，本质意义上就是买衣服嘛。只是，这里的电商模式，相互结合了微信群和线下实体花园小区，还有群成员之间的社交关系，也即社区服务店，核心本质上是结合起来了建设社区学习社群社交关系的一种购物时其他渠道，所以被叫做建设社区电商平台和移动电商了。

来上一张图展示出下：其他社区、社交、社群。

04

为什么社区建立社群都之后调戏上了电商，当电商模式碰到建设社区学习社群会如何？

2000件梨，10分钟遭抢光；1000件三亚山竹3分钟售完……

大概从2017年开始，很多农特科研基地的水果蔬菜单品爆款直到在其他城市社区居民中销售火爆；只是，这批水果蔬菜走的热销网络渠道，不再是传统的大超市，也不是传统其他电商，而是分布在很多这个城市住宅小区里的小区内聊天群里，通过一个个及社区公司合伙人互联网在线上项目搭建信群来快速做团购和分销。

除了前面提及的全家便利店做其他社区微信社群，现在三四年巨额亏损的生鲜产品主流电商平台，也就走其他社区微信社群来卖生鲜店，甚至很多长实体水果商店也直到建社区微信群来卖新鲜的水果。

当及社区社群运营碰见了电商平台，除了传统零售实体店下建立建设社区微信社群搭上电商，还有目前第一的网络及社区，也之后做起了互联网电商。

比如：

集聚了大量的城市女性所有用户，甚至还有明星们在的的朋友分享人肉代购丰富的经验和各种购物心得感悟的内容及社区平台——小红书，在这几年，通过大量真实的发现用户朋友分享互动，模式形成了一个超过25000万现有用户的高活跃程度他们的生活建设社区平台提供。

然而，这样一个以内容主题朋友分享仍以的网络建设社区，这两年也开始影视领域线上电商，已建立了拼多多商城，并高效对接了很多的高端品牌和物流来逐步完善后端技术从供应链，就做了电商。

除了网易美学，还有很多内容主题社区内，这几年纷纷直到进军线上电商领域，要么卖日常生活用品其他实物，要么卖培训和课程学习产品。

以知识变现和实时问答而以的某乎，正式上线了值乎和各种学习课程类产品。

以体育科技相关的内容汇聚和可以分享为主的虎扑，早在14年就未上线了话题区眼力，主打超高性价比的休闲运动鞋类，卖起了与包括体育相关的运动鞋。

就连以内容主题深度阅读和分发快速崛起的uc头条，都之后踏临电商平台——ceo滴滴程维并把其他内容建设社区里的商品流换为其他商品流，为此在上半年11月正式同步上线了电商平台–值点。

还有阿里的淘宝，这2年主主界面各种改版后，以其他内容及社区为新推出的微淘，被放主界面最显眼的这里；而且，还上线了了消费购物之前的知乎-问大家，主动合理引导现有用户互动方式和社交关系。

仔细重点观察会发现：这些网络内容品台，都是通过余年态势的内容及社区运营，去沉淀了大量发现用户后，从涉及技术电商平台，通过电商平台来任务变现。

较于传统的直接接流量变现，做线上电商离交易中更近，一旦走通，想象未来空间大。

看起来，互联网电商与其他社区微信社群相结合，似乎是时下新零售和新消费的趋势啊。

那么，为什么以前网络及社区都之后搭上电商这台车型呢？同时，为什么已有的其他电商会尽因为去往及社区社群起来相结合？

主要原因或许其中包括：

（1）及社区和建立社群，成功背后都是所有用户，是平台流量的集中地

其他社区社群运营本质上都是其他人群的集聚，而人群聚集的这里，往往就是大流量和精力高度集中的地方；而电商相关产业的整个环节里，很多时候最缺的，就是平台流量——有了平台流量，才会有进一步的活跃和交易。

近年来平台流量越来越贵，互联网企业想要购买新现有用户的成本偏高，而及社区学习社群，天然就是流量价值的汇聚地，这是社区内线上电商并且能进一步发展起来原因。

但是，如果及社区线上电商卖的类产品风格调性与及社区普通用户的品牌调性不合乎，则新增用户也会很快；这就像在社区用户这样以体育方面爱好者集聚的社区，如果强行去卖各类化妆品，需要想象中发现用户会很快流失严重。

（2）社区和建立社群，每天会不会产生大量的内容和积极互动，而内容和积极互动，天然对普通用户有更快的粘合性和吸引力降低

无论是蘑菇街，微博，在知，还是我的朋友圈，今日头条，快手，甚至淘宝。最本质上，每个有影响力提升的下载光环背后，都是大众人群的聚集，都也能视作一个及社区，最终抢占的：都是现有用户有限的注意焦点。

其他社区的人气高越好，其价值往往也最大。而以普通用户汇聚和相关的内容制造生产而以的建设社区和建立社群，天然且有会更好的吸引力降低和粘性强，所有用户愿意为社区内和建立社群特殊属性的产品中，付出更多的把时间和关注力，如把时间花在抖音，微信公号和票圈里。

例子：

支付宝微信是个基本工具类产品，大家忆起他第一印象是——这是一个分期支付使用的工具，但是作为单纯的工具，最大的存在的缺陷往往是用户用过，没有粘合性。而且使用的工具往往还带有中高频的特殊属性，所有用户会长时间不把关注力停止在一个其他工具的的。

这也是为什么支付宝钱包每次都想竭力做社交场景的原因之一，阿里投资3月份投资了拼多多这样的部分内容其他社区，其实也有这个不考虑。

（3）及社区微信社群，尤其是社群，天然对发现用户有更强的连接起来

及社区不断强调的是热门话题和其他内容，而社群特别强调的是价值观，建立社群成员组成往往因为共同的目标和价值观聚集就，天然就且有能力更强的连通自身属性。

因此，社群运营+线上电商的内容电商，核心本质上用户的依赖感和粘性会更强；如果再结合线下的建设社区，离用户会更近，更具有真实的信任关系。这也是为什么o2o平台这种结合起来了。

社交方面+建设社区+建立社群的互联网电商业态形式，在这5年能迅速迅速发展的是因为。

（4）社区内线上电商和社交电商，合乎性消费分级标准和消费结构升级的总体趋势

时间点跳到上半年，今日，消费增长早已经不是20年前：新五年，旧七年，缝缝又四年的其他物质极度短缺的变革时代。取而代之的是物质能极其丰富，信息的内容超负载，普通消费者的去选择非常多样化，也时常选择困难化，普通消费者除了追求更佳，也追求更能直接表达独立意识的个性化高端品牌。

消费升级和其他消费分类标准是明显的大趋势，而且是同时可能的大趋势。

而其他社区微信社群，本质上是不同人群不同类型的集聚，所谓人以类聚人以群分。建设社区社群电商，本质上就是人群特征的满足需求作不同的其品牌和提供服务，这正是其他消费分类标准的大背景下，必然的主要趋势。

同样的一部手机，一瓶辣酱和一个爱奇艺视频知名网站的会员，一瓶排长龙的网红奶茶与一瓶今麦郎乌龙茶，相信60后与85后，80后与00后，在去哪买与不值得买的路途，会的不同的去选择和我的答案。

电商平台核心本质上就是日常消费，而消费其实是非常个性化的事情，尤其是在明天物质丰富，选择中困境的大背景环境下，这是昨天新兴的高端品牌和其他渠道，都在主动初步建立粉丝社区的是因为。

（5）社区学习社群消费者的需求了新消费时代和年轻普通用户快速崛起

以拼多多和音乐短视频头目的内容主题社区，以及qq看点这样的内容社交场景社区内，都在通过社区内微信社群的全面构建，抢占越来越多去追求个性化的年轻所有用户，抢占先机95后和95后年轻用户。

社区内/移动电商代表人的主要趋势和未来？

无论是建设社区互联网电商还是移动电商，都是做的一群的专属的提供的服务。

当社区内建立社群和电商平台直到一直走一起:无论是社区o2o其它公司或线下实体店通过及社区建立社群卖新鲜水果，还是罗辑思维卖吴酒，又或者网易美学卖化妆品护肤品，虎扑建设社区卖运动用品。

最本质上，都是特定人群的不同潜在需求，给一群有共同现代文化主要属性和需求的人提供更多专属这群人的专属服务提供。

社区内移动电商为什么在平常很少会出现甚至被人提到？

表面上，它们是在类物质和信息的内容极度丰盛的大背景下引发的；加深一层是，及社区社群电商这种业态模式：离用户更近，拥有高更强大的连接起来和充分信任关联。

社区内移动电商，核心本质上代表中国的趋势，则是社会个体个人意识和个体之间价值观念意识的意志，中国消费者主导权的思想思想意识和精神支撑其他消费的灵魂觉醒。

当微信群聊和微博甚至快手上的政企用户，已经递来了相关信息和网红界内容快速再发酵并快速快速传播的第一棒；当有人说买一个各种坚果，也可以是零食电商的一包坚果类，也能够是这部叫坚果的智能手机，甚至是一个投影机里的品牌叫坚果的因为。

当买一个苹果新，能够是楼下的7-11便利店的2斤淄博苹果，也也能是聊天群在里面直接购买的2斤新疆阿克苏苹果公司，也需要是天猫上的两部iphone手机，甚至可以是拼多多上的2斤产地以及苹果的因为。

当新兴的平台渠道和高端品牌选择越来越多和丰富之后，一切都所以：

不同个体个人意识和价值观念行为意识正在沉眠和新崛起，核心个体意识和人生价值观意识的精神性消费正在新崛起，新消费时代和新其他人群正在崛起。

读到这里，亲爱的朋友说，你对及社区、学习社群，还有建设社区电商模式，有什么新鲜的新认识和一些想法了吗？

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当新兴的渠道和品牌选择越来越多和丰富时候，一切都说明：

个体意识和价值观意识正在苏醒和崛起，围绕个体意识和价值观意识的精神消费正在崛起，新消费和新人群正在崛起。

读到这里，亲爱的朋友，你对社区、社群，还有社区电商，有什么新鲜的认识和想法了吗？

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