微信红包封面背后 企业微信露出野心

（图片来源：全景图片）

经济观察网 记者 任晓宁一些触角敏锐的互联网企业昨天开始在微信群发布印有自己企业封面的微信红包。

20192001年1月21日至2月21日，春节期间，企业可定制微信红包封面，由员工分散。这是微信红包刚刚推出的一个新功能。这也意味着腾讯企业微信将在日益激烈的春节红包战争中抢用户。

事实上，早在1月9日晚，微信创始人张小龙就在公开课上提前宣布了此事。他说：就像传统企业会给你一些红包封面一样，你可以用来给朋友包红包。企业微信用户或企业可以在企业微信上申请红包封面。对于企业来说，这是推广自己企业的一种新方式。对于微信来说，它可以吸引新企业使用企业微信，增加现有企业微信的活动。

不过企业微信的野心不止于这个春节的红包封面。按照张小龙的想法，企业微信不想仅仅作为公司内部一个沟通工具，“只有当它延伸到企业外部的时候它会产生更大的价值。”

他举了一个例子说，如果有一个4S店员用企业微信加你，你可以认为这个人是你的小程序。当你点击与他的对话界面，因为对方是企业微信的用户，你会看到他的对话界面是4S您可以直接在这里使用商店的服务菜单。有点像微信官方账号下的菜单 这样的话，下次你要找4S商店，你的第一选择可能是打开与这个人的对话，而不是寻找4S商店的小程序。这实际上给了企业一个机会，企业可以让所有员工成为外部服务的窗口，带着你的小程序到处跑。

当前，在2B在企业服务领域，腾讯的企业微信无法与阿里巴巴相比。企业微信的数据是，注册企业超过150万 ，活跃用户达到3000万 。钉子的数据是，700多万企业和组织正在使用钉子。

2018年，与微信的互通成为企业微信发展的重要节点。越来越多的企业通过企业微信连接微信生态，并打通了企业支付、小程序、客户服务等服务。

将企业微信的能力衍生到企业外部，是企业微信2019年要做的一个方向。张小龙认为，相信这件事对企业有很大的吸引力，因为它可以让每个员工直接提供服务。而在这样的方式中，顾客的忠诚度是很高的。