网易云营销案例赏析

文章正文：（微信公众号： Bigcase大活 ）

出品人：Joya

发文：张怪物

照片：来源于互联网

2019年1月21日，网易云发送了一颗「风马牛二号·歌曲通讯卫星」。

相隔八个半月，网易云公布：用户可在网易云内检索「宇宙广播站」，根据 Mlog 作用提交视频语音，语音将被输送至通讯卫星在空间中开播，并为用户转化成唯一序号认证标志。

还为「宇宙广播站」拍了一部企业宣传片。

网易云歌曲 · 宇宙广播站：想说的话，对宇宙说_腾讯官方视频

影片叙述了6个主角的人对宇宙传出的响声

有对爱的人没法说出入口的告白，有对天上高喊的高兴心态，有对小宠物没法表达的情意，有不想公布共享的日常生活碎碎的……

网易云给予通向宇宙的通道，让用户多了一个可以倾吐的灌木丛，用这些方法与云村内一群感情丰富多彩的用户同创內容，构建知名品牌上天和的漫长感与失落感，也让这波发布的 Mlog 作用更为具备溫度。

除开做一个感情寄予app，网易云的跨界营销联名鞋也玩的6到腾空而起。

三枪和网易云的跨界营销，这广告宣传碉堡了了，网易云歌曲 ** _腾讯官方视频

前不久，网易云和三枪联名鞋出了 ** ，拍照的广告宣传视频全过程应用80时代的模糊不清画面质量、流行服装，就连广告宣传语也是那时候正时兴的语调语气：“买一条，送祖父；买两根，送父母；买三条，送小兄弟；买几个，送自身。”

网易云沒有久远的知名品牌历史时间，但和三枪这一老纺织业知名品牌做融合，把分别最強的标签贴纸给另一方，发布“单曲循环款”、“精彩纷呈评价款”、“播放视频款”，可谓是弄出具有创新的火苗。

网易云歌曲在挪动社交媒体的可谓是，连续輸出霸屏级的营销策划案例，进一步强化IP。

16年的“音评”地铁站，造就了网易云第一次营销策划案例霸屏事情。

地铁站是有效的感情媒介，工薪族心里满是“拼搏的疲倦与孤单”，仰头看到这种有情感的音评，正好打中四处奔波的旅客最终一丝防御，巨大水平完成了用户的心态蔓延与散播。

除开打感情牌，网易游戏在时尚与文化的角度也与时俱进。

2022年6月，网易云联名鞋ONES Idea新闻媒体试验室发布“霓虹歌舞厅”的复古时尚歌曲策划，协同了诸多明星一起返回迪斯科的辉煌年代。

网易云线上上app发布了虚拟现实的「霓虹歌舞厅」，为了更好地让用户更形象化，ONES Idea新闻媒体试验室要为那样一个「属于你自身的霓虹歌舞厅」创设一个数据可视化的参考性的实体线，线上下打造出了一辆确实「霓虹歌舞厅」，用于做为标示。

网易云歌曲复古时尚策划 「霓虹歌舞厅」_腾讯官方视频

这也是一辆9米大中型集装箱卡车，更新改造成为一间含有「霓虹歌舞厅」logo的90时代设计风格的迪吧。车里是复古时尚的蹦迪的室内空间，过路人可立即上来音乐播放，随意蹦迪，没有人打搅。

网易云搞清楚18-25岁的年青人群对复古时尚时代的无尽期盼，也就是这一时代对她们的新鲜感，引来人们陆续装扮成爸爸妈妈年轻时代的样子，进出装饰设计成四十年前模样的迪吧。

线下推广快闪店的线下活动持续，网上的实例营销推广也不断开展。

17年逐渐，网易云每一年的《年度听歌报告》也会雷打不动的霸屏，虽然别的视频播放器一一仿效，但微信朋友圈却几乎见不上别的知名品牌。

除此，几乎每过几个月，网易云都是会用心打造出一款霸屏的H5互动交流：相近《生成你的使用说明书》、《荣格心理学》的性格测评，尽管目前市面上比较多，但网易云总是能变成引领者出类拔萃，让用户甘心情愿的共享。

无间断的社会化营销、H5实例，早已让“朋友圈刷屏=网易游戏”这一印像深得人心，更有许多人因为“网易云”的知名品牌点进来，加上每一次的营销推广都没让用户心寒，也给知名品牌塑造了十分高的用户信任感。

网易云从来不限于做音乐，他将手机软件打造出成为了一个可持续性生产制造內容的IP，并在社交媒体化、媒体营销的城市道路上再次进击吧，他慢慢摆脱冷门音乐app的路窄，变成和qq音乐、酷我音乐并齐的流行音频播放器。